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martes
13
noviembre

Adidas rentabiliza sus relaciones de marketing con el mundo del fútbol

 

 

 

"Foot Control!" by Michael Johnson (CC BY 2.0)

El fútbol es un escaparate único para mostrarse al mundo. Lo saben marcas como Adidas, que tiene en el Real Madrid a uno de sus principales embajadores futbolísticos. Según un estudio de Havas Sports & Entertainment, el gigante alemán ocupa el tercer lugar en notoriedad asociada al conjunto blanco y la primera posición cuando se habla de Leo Messi con un 9,67%.

Pese a que Nike ha adquirido una parte del pastel deportivo en las dos últimas décadas, Adidas conserva sus dos bienes más preciados. No en vano el Madrid está considerado el club más importante del siglo XX y en el presente encadena tres títulos de la Champions League seguidos, mientras que Messi es para muchos el mejor jugador de todos los tiempos. Conservar ambas relaciones supone una inversión en toda regla, justificada por los beneficios que reporta el que se relacione su nombre al equipo español y también al futbolista argentino. Así se podría entender las cifras que se manejan en la actual.

 

Apuesta millonaria por el Madrid

El vinculo actual de Adidas con el Madrid finaliza en 2020, de ahí que ambas partes se encuentren en proceso de renovación. Atendiendo a una información publicada por el diario MARCA, el Madrid pasará a ingresar 1.100 millones de euros por lucir las camisetas de la marca alemana durante la década que comprende entre 2020 y 2030. Unos números que superan con creces los del anterior contrato entre ambas partes, ya que hasta ahora esta relación reporta al Madrid unos beneficios de 42 kilos fijos más diez en variables. El Madrid es una máquina de publicidad en sí misma porque incluso cuando los resultados de otros invitan a gozar de más atención, no pierde su cuota de protagonismo en los medios. Hablamos de un equipo que ha iniciado recientemente un nuevo proyecto deportivo de la mano de Santiago Solari y que puede conducir hasta la conquista del título de LaLiga Santander o de la Champions, tal y como vaticinan las apuestas de fútbol de bet365. Y es que los blancos solo conocen la victoria con el nuevo entrenador.

Adidas no es ajena a esta trascendencia mediática. Es evidente que los alemanes han hecho sus cálculos y los números cuadran, como para realizar una apuesta tan grande como la que se está gestando. Lo que se busca con este tipo de vínculos, desde el punto de vista del marketing, es que el retorno de inversión (ROI) se incremente año a año. El deporte, sin duda, genera ROI y sirve como ejemplo la lucha encarnizada por tener hueco en la parilla de la Super Bowl, pese a que un anuncio de solo 30 segundos tiene un coste de más de cuatro millones de dólares. De hecho, en la edición de 2016, ya se llegó a los cinco.

Dicho de otra manera, Messi ingresa casi más entre Adidas y el resto de sus contratos publicitarios que lo que genera dentro del terreno de juego. Sin contar con lo que percibe por el Barcelona, generó 26,5 millones de euros en 2017.

* Foto: «Foot Control!» by Michael Johnson (CC BY 2.0)

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martes
7
julio

Top 5 técnicas de marketing online

Ya sea que quieras dar a conocer un producto o servicio, las técnicas de marketing en línea siempre son una alternativa que debes considerar. Este tipo de estrategias permiten llegar a un gran número de personas a un costo relativamente bajo en comparación con otros medios tradicionales, por lo que se han utilizado ampliamente con resultados muy favorables.

Sin embargo, para que una técnica de marketing online tenga éxito no basta con simplemente compartir una foto en Facebook, Twitter o YouTube. Sigue leyendo para conocer las 4 técnicas más eficientes que pueden darte resultados excelentes:

Respaldo de celebridades de Twitter e Instagram
Es increíble lo que puede hacer un solo tweet de una persona muy famosa a una marca o producto. No es un secreto que algunas de las mayores marcas del mundo tienen acuerdos con celebridades que poseen cuentas populares de Instagram y Twitter. Por ejemplo, Kim Kardashian gana hasta $10.000 por cada tweet patrocinado que publica en su cuenta, la cual posee más de 33 millones de seguidores.

Videos virales
Crear un video gracioso que las personas quieran compartir es un arte, mas no una ciencia exacta. No es fácil saber qué llamará la atención de los usuarios de YouTube, Facebook y Twitter ni que hará que estos compartan tu video. Sin embargo, si haces bien las cosas, ganarás una gran exposición y reconocimiento en una promoción que básicamente se promueve a sí misma. Echa un vistazo a este video viral en el que Jennifer Aniston promueve una marca de agua.

Marketing de afiliados
Esta es una técnica muy interesante que se usa principalmente en las industrias lucrativas con ganancias lo suficientemente altas como para que las empresas las compartan con los afiliados que las promueven. El afiliado tiene un sitio en el que promueve la marca o producto, y recibe una remuneración por cada venta que realice. Forex es una de las industrias en las que el marketing de afiliados es extremadamente popular. Los blogs y portales especializados en Forex abarcan los brokers online y promueven sus marcas. Este es un ejemplo interesante de opiniones de plus500 en el sitio eurusd.es.

Contactar a blogs
Otra técnica interesante es contactar a blogs. Si tienes un mensaje interesante que deseas publicar, puedes usar una comunidad de blogueros especializados para difundirlo. Por ejemplo, si tienes un producto nuevo para bebés que quieras lanzar, puedes llegar a las mamás nuevas por medio de los blogs de maternidad. Muchas mamás nuevas visitan estos blogs en busca de consejos y recomendaciones, y estarán mucho más dispuestas a probar tu producto si viene recomendado por su bloguero favorito.

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jueves
15
enero

Nicorette ofrece la posibilidad de dejar de fumar a cambio de «Hacer Algo increíble»

Empieza el 2015 y la gente, como cada nuevo año, se propone unas cuantas resoluciones para mejorar cosas que no les funcionan en sus vidas. Ser más sano, aprender un idioma, ir al gimnasio, aprender a cocinar… la variedad es prácticamente infinita. Y entre las más populares está, como no, dejar de fumar.

Pensando en ello y aprovechando las conversaciones que se generarán, Nicorette acaba de lanzar «Hagamos Algo Increible», una campaña que busca generar complicidad entre los fumadores que están pensando en dejar el vicio y sus familiares y amigos.

Para ello, han decidido apuntarse a la moda de los retos online y han lanzado una web en la que fumadores y no fumadores pueden formalizar una promesa y hacerla pública en redes sociales. Para participar solo hay que entrar, elegir al amigo que queremos desafiar y formalizar un reto del tipo «Yo dejo de fumar si tu haces tal cosa». Lo que podemos ofrecer es muy variado: Vestir la camisa de su equipo de fútbol, salir a correr juntos, realizar una fantasía erótica. El usuario también puede crear su oferta personalizada. Una vez lanzado el reto, la web generará una imagen que podremos compartir con el hashtag #hagamosalgoincreible.

Os dejo el video promocional que explica la acción:

Una forma muy divertida de animar a la gente a alcanzar su objetivo, ya que una vez que compartes tu intención de dejar el tabaco con los demás ya es más difícil que vuelvas a recaer. O al menos así debería ser.

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lunes
22
diciembre

Self Bank: lo que esperas de un banco en la era digital.

Hoy os voy a hablar de banca online. Y es que estando a finales de 2014 aun no he podido entender el porque aun hay gente que prefiere ir al banco, enfrentar las colas y el randomico humor o buena voluntad de la gente que te atiende, pudiendo resolver todos sus tramites de forma rápida y sencilla, a cualquier hora y día a través de su ordenador (o teléfono móvil).

Y dentre todas las opciones que hay (y de las que he probado) hay una que realmente me sorprendió por la sencillez. Se trata de Self Bank, un banco digital español nacido en el año 2000 cuya filosofía se asienta en 3 valores fundamentales: Compromiso, innovación y transparencia.

Al ser un banco totalmente digital, Self Bank dispone de una estructura de costes más eficiente que sus competidores, evitando generar costes a sus clientes y permitiendo el acceso de la gente comun a los mercados de inversión a unos precios muy competitivos.

Otra de las ventajas es que, debido a la actual situación de España, muchos ciudadanos están descubriendo la importancia de conocer la cultura financiera y de esa manera, evitar sentirse timados por no conocer el funcionamiento del sistema que gestiona su dinero. A través de seminarios formativos, publicaciones especiales y contenido que su equipo de análisis elabora, los usuarios pueden ser conscientes de qué ocurre a su dinero las 24 horas del día, 365 día al año.

Además, Self Bank ofrece lo que uno espera de un banco digital: Comodidad y servicios de conveniencia: 24/7 y operaciones desde casa, acceso global a todos sus productos y servicios, ahorro en tiempo y en costes para el banco (que repercuten en el cliente) u oferta de productos y servicios personalizados.

Y a nivel de comunicación, a partir del primer trimestre de 2015 convocarán el Primer Premio #hazloatumanera, que supondrá un reconocimiento a aquellas trayectorias de éxito individual ejemplarizantes en el uso del medio digital. Así que si tienes una historia que compartir, estáte atento y participa compartiéndola.

En resumen: Self Bank es un banco digital creado y pensado por y para la gente, que no te marea ni intenta venderte nada, que es humano, que sabe escuchar y habla tu mismo idioma, que te trata de tú a tú, te ofrece independencia, y pone a tu disposición todas las herramientas e información necesaria para que tú seas quien controle tus finanzas y no sean ellas las que te controlen a ti.

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jueves
5
diciembre

Vitamilk: El mupi que recarga teléfonos móviles usando pilas viejas.

Esta es una de esas piezas que, en cuanto la ves, le entra a uno la sensación esa de «porque no se me ha ocurrido a mi?»

Para promocionar una bebida energetica en Tailandia, BBDO ha creado este mupi que permite reutilizar las viejas baterías y convertirlas en fuente de energía para la carga de móviles.

Hacia tiempo que no veía una pieza tan simple y tan buena.

Clap clap clap.

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miércoles
4
diciembre

★ 3 opciones para lanzar una web en varios idiomas

Si hemos decidido que nuestra web sea accesible en varios idiomas y queremos que esto se haga de la mejor forma para que nuestro SEO Internacional sea de éxito, tenemos varias opciones como veremos hoy. En función de nuestro objetivo y de la estructura de la web, podemos utilizar una u otra opción, aunque como veremos al final de nuestro artículo hay opciones que son mejores que otras.

1| Distintos nombres de dominios

Una opción es la de crear distintos nombres de dominios para cada uno de los idiomas. De esta forma nuestra presencia en cada uno de los países de destino será mayor puesto que la url se adaptará a estos idiomas. El problema de esta opción es que perderemos la relevancia adquirida con nuestro dominio original y nuestras futuras estrategias SEOs se tendrán que hacer de forma individual, con el coste que esto supone.

2| Varias subcarpetas del dominio principal

A partir del dominio principal podemos crear distintas subcarpetas del tipo «miweb.com/en» para cada uno de los idiomas o países donde vamos a lanzar nuestra web. Esto lo podemos apoyar con redirecciones 301 sobre los dominios territoriales y así el SEO Internacional quedará perfectamente definido para cada uno de los idiomas o países. El problema de esta opción es que no podremos realizar la opción de geolocalización y requiere cierto nivel técnico para realizar las redirecciones.

3| Varios subdiminios por cada uno de los idiomas

Otra opción puede ser la de utilizar un subdominio para cada uno de los idiomas que creemos de nuestra web. Por ejemplo la url del idioma inglés quedaría «en.miweb.com«. Aquí volvemos al problema de la primera opción, que cada subdominio actuaría de forma independiente y no se podría apoyar la fuerza de un dominio con otro.

Vistas las tres opciones, nuestra recomendación es utilizar la primera puesto que permite una geolocalización de los dominios y además es la que prefieren los buscadores. Aunque es verdad que supone un elevado coste en dominios y campañas SEO, pero a la larga los resultados son mucho mejores y permite individualizar las estrategias en función de cada dominio. Siendo esta una oportunidad muy buena para poder diferenciar las estrategias, no sólo SEO sino también de marketing y publicidad, a cada uno de los distintos países.

Además, con esta opción es posible definir la geolocalización para que las visitas de cada uno de los países sean mayores y sobre todo lleguen a las webs que deben de llegar por su idioma y situación y no al resto.

Información sobre internacionalización web en www.sidn.es

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martes
26
noviembre

★ Casinos online legales en Italia y España: una carrera en paralelo

El país transalpino ha llevado una carrera paralela, en cuanto a la legalización, de los casinos online, con España; este último ha tenido que vencer una serie de inconvenientes relacionados con un posible desequilibrio del sector a raíz de la puesta en marcha de los casinos online.

Ambos países lograron sus primeros pasos en cuanto a la legalización en el año 2011, y han ido avanzando de forma exitosa en este sector. Cada país posee su propio organismo regulador de este mercado, la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ) en el caso de España y la Administración Autónoma del Estado (AAMS) por parte de Italia; su trabajo es regular las licencias y conformar un marco unitario con las leyes europeas que definen estos términos.

Italia ha ido un paso más en este campo, publicitando de manera exitosa los servicios de estos casinos online; un gran ejemplo de una buena estrategia comercial en este sector es el anuncio realizado para la televisión italiana del popular casino Titanbet.it: de forma brillante repasa las supersticiones más comunes de la sociedad italiana, para utilizarlas en el juego firmando el anuncio publicitario con la frase: «Crea tu propia fortuna.»

Las críticas y los elogios se han disparado a partes iguales dentro del conjunto de la ciudadanía italiana, están aquellos que lanzan duras palabras en contra de este tipo de juego y su publicidad tan abierta, argumentando todo tipo de desventajas que aporta el juego a las personas. En cambio otro gran núcleo de la población italiana abogan por la responsabilidad y el avance de las nuevas tecnologías en todo ámbito posible.

Su homólogo en España, casino online Titanbet.es, aún no ha sido publicitado en la televisión nacional, si bien en otras plataformas ocupa un lugar importante, el paso al canal televisivo parece que está suscitando cierto recelo; aunque han comenzado a publicitarse vía televisión otras grandes firmas de este mercado, lo cual hace suponer que es posible la aparición de un comercial para este casino online, cuya sala de póker online Titanbet.es un lugar que va acaparando las miradas de miles de jugadores cada día.

No obstante lo que es una realidad mayúscula es el gran crecimiento del sector de los casino online en estos países, lejos de disminuir su presencia está elevando su oferta al público amante de los juegos online, que apuestan por este nueva forma de disfrutar de la emoción de los casinos.

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lunes
16
septiembre

Cornetto Love Plane: Declara tu amor en los cielos utilizando Twitter.

Aquí os traigo nuestro último trabajo para Cornetto este verano.

Se trata del Cornetto Love Plane, el primer avión con una banderola conectada a Twitter, que cogía los tweets de amor de los jóvenes y los hacia volar sobre las playas de España.

Para participar solo había que twittear utilizando el hashtag #cornettoskytweets. Los mensajes más retuiteados eran pintados inmediatamente en las pancartas de los 3 aviones utilizados para la acción. Así, los veraneantes de la Costa del Sol pudieron ver un nuevo tweet cada 15 minutos.

En total se registraron cerca de 1.000 tweets con el hashtag y toda la experiencia fue seguida por millones de fans a través de los canales en Instagram y Facebook de Cornetto, donde la marca suma cerca de 6 millones.

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jueves
12
septiembre

Colgate te ayuda a avisarle a tus amigos que tienen comida entre los dientes

colgate

Pasa muchas de las veces en que terminamos de comer: nos acercamos a un amigo y disimuladamente le preguntamos «¿Hay algo entre mis dientes?. En estas experiencias se basó Colgate, la marca de cepillos dentales, para crear un sitio desde donde podés avisar a tus amigos desde Twitter que les quedó algo ahí en el medio de los dientes.

El sitio se llama There´s Something in your tweet y es de Canadá. Además, una vez que definiste el tweet a enviar y el usuario destinatario, ambos amigos reciben un cupón de descuento para el producto Colgate. 

Ya sabés: la próxima vez no lo hagas quedar mal a tu amigo con su sonrisa llena de comida (!) y mandale un tweet vía Colgate 😉

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martes
27
agosto

Billboard Fan Check Machine: Revista gratis para los fans de la música.

Muy chulo este ambient creado para da revista Billboard en Brasil.

Se trata de una máquina expendedora de revistas que regala un ejemplar a quien demuestre que es verdaderamente fan del artista que sale en la portada. ¿Como? Solo hay que enchufar nuestro iPhone a la Fan Check Machine y esperar a que esta analice nuestra biblioteca musical (sin necesidad de tener una app especial ni nada). Si encuentra más de 20 canciones del artista de la portada, el usuario se lleva un ejemplar gratis.

Simple y genial. Idea de Ogilvy & Mather Brasil.

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