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jueves
12
septiembre

Colgate te ayuda a avisarle a tus amigos que tienen comida entre los dientes

colgate

Pasa muchas de las veces en que terminamos de comer: nos acercamos a un amigo y disimuladamente le preguntamos «¿Hay algo entre mis dientes?. En estas experiencias se basó Colgate, la marca de cepillos dentales, para crear un sitio desde donde podés avisar a tus amigos desde Twitter que les quedó algo ahí en el medio de los dientes.

El sitio se llama There´s Something in your tweet y es de Canadá. Además, una vez que definiste el tweet a enviar y el usuario destinatario, ambos amigos reciben un cupón de descuento para el producto Colgate. 

Ya sabés: la próxima vez no lo hagas quedar mal a tu amigo con su sonrisa llena de comida (!) y mandale un tweet vía Colgate 😉

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lunes
20
mayo

No me venga con Wifi: una campaña por la conexión humana

¿Qué es lo primero que hacen cuando llegas a un bar? ¿Miran alrededor a la gente, miran la carta a ver que van a pedir o…chequean si tiene Wifi disponible para usar? Si son de los que eligen la tercera opción, la campaña «No me venga con Wifi» es para ustedes. Una idea para reforzar las relaciones humanas, dejando de lado un rato -aunque sea un rato!!!- nuestros celulares y todo lo que viene con ellos: el Whatsapp, los check-ins, los tweets, bla bla bla.

La gente del bar Venga! de Brasil junto a la agencia DM9 Río decidió darle un giro a la red de wifi del lugar para dar a conocer su mensaje. Miren qué fácil lo lograron:

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miércoles
15
mayo

Classicals behind the classics: Cómo hacer que una orquesta sobreviva usando YouTube

A la orquesta sinfónica de Brasil le pasa lo mismo que a muchas: se estaba quedando sin público. Necesitaban que los jóvenes se acercaran y conocieran más de su trabajo para volver a llenar las salas.

Así que recurrieron al lugar donde los jóvenes estamos: las redes sociales, y en este caso YouTube. Y aprovecharon las posibilidades que da YouTube para intervenirlo y crear cosas que valgan la pena. Junto a la agencia ArtPlan, lograron su cometido acercándose a los jóvenes que querían atraer customizando videos y fondos del brand channel.

Miren el resultado, parece que agotaron los tickets de la orquesta!

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martes
14
mayo

El mejor ticket de metro que alguna vez viste

La temporada de Carnaval de Brasil, especialmente la de Río de Janeiro, es una de las más intensas del mundo: mucha música, calor, gente y sobre todo, alcohol. Los brasileros toman cantidades altísimas de cerveija así que hacerlos desistir de conducir durante el Carnaval realmente era algo bueno. La gente de AlmapBBDO junto al main sponsor, la marca de cerveza Antarctica le dió un giro genial al problema y lo convirtió en solución:  hizo que durante los días del Carnaval todas las latas de cerveza se convirtieran en tickets para usar en el metro.

Por cada lata vacía, un lugar gratis para viajar. Gracias a esto, miles de brasileros optaron por modificar, aunque sea por esos días, sus malo hábitos de manejar ebrios. Genial!

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lunes
13
mayo

The invisible owner: una acción low cost para adoptar perros

Perros y gatos se están convirtiendo de a poco en parte bastante recurrente del marketing. Y los amamos! Esta vez, son los perros los que protagonizan una acción súper low cost para crear conciencia sobre la adopción responsable de mascotas en México, de la mano de la gente de Young&Rubicam México para una cadena de veterinarias.

Aunque mientras veía esta acción pensaba en por lo menos dos ejemplos similares, la idea de poder encontrar maneras de llamar la atención sobre una causa geniuna siempre es bienvenida. Vean cómo la llevaron a cabo en este link.

 

 

 

 

 

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sábado
27
abril

Fundawear by Durex: ¿el sexo del futuro?

Me encanta cuando las mismas marcas se encargan o encargan a una agencia pensar experimentos, pensar cosas nuevas en base a sus productos. Este es el caso de Durex, la marca de preservativos, con el nuevo y llamativo Durexperiment llamado Fundawear, una idea futurística de previa sexual o sexo en sí (no sé hasta dónde puede llegar la cuestión!!). Se trata de una app que, en conjunto con prendas específicas con sensores, permiten tocar y sentir a distancia algunas, digamos, caricias.

Lo extraño de este experimento de Durex, de la mano de la agencia Havas de Australia, es que de plantear una relación así, el preservativo, o sea, el producto en sí no tendría sentido porque no habría contacto real. Aunque sabemos que ninguna marca haría cosas para perder, así que esto debe tener su costado comercial claro. Más allá de eso, nos preguntamos si el sexo en el futuro será algo parecido a esto. Ay, ¡ojalá que no!

httpvh://www.youtube.com/watch?v=ZVy-DP4SV2Q

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viernes
26
abril

UNICEF polemiza con los Likes de Facebook

UNICEF se puso a la defensiva con Facebook y sus Likes en la nueva campaña que seguro va a dar que hablar donde directamente dice que los Likes no salvan vidas. Ya hace unos años había polemizado con los Reyes Magos y sus regalos y ahora vuelve por la red social del momento, donde muchas ONGs desarrollan su estrategia de comunicación.

En su nueva campaña, UNICEF apela y pone en cierta tela de juicio a su propia comunidad en Facebook, diciendo que esos Likes que ellos acumulan en realidad no salvan vidas. Y, aunque en algún punto es real, también lo es que UNICEF es capaz de llegar a 200 mil personas más gracias a los mensajes que transmiten y son recibidos por los usuarios.

Aunque es un punto polémico, muchas empresas comerciales sienten que la cantidad de fans de su comunidad los definen y hablan sobre cierta popularidad o preferencia. Sin embargo, en el caso de las ONGs esto no es suficiente, ya que muchas necesitan de generar una comunidad y como paso esencial, su estrategia de fundraising sobre esta comunidad. Es interesante lo que propone UNICEF, sobre todo para las ONGs que quieren tener un modelo similar de comunicación a las empresas comerciales en digital, pero, a la vez, necesitan de un plus más, un engagement del usuario mucho más importante: su compromiso y su donación.

¿Qué les parece lo de UNICEF?

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martes
23
abril

Say it with a bed: Ikea crea una cama con el mensaje que quieras

Ikea, Ikea, Ikea…¿cuándo va a dejar de sorprendernos? Hoy, la novedad viene por el lado de las camas. De mueble típico de casa a espacio personalizado para contar un mensaje al mundo: eso es Say it with a bed. Ikea decidió darle espacio a los usuarios, una vez más, para que puedan expresar lo que quieran usando una cama y un sitio especial donde la creas.

A través del sitio sueco, Ikea te deja personalizar un mensaje tuyo usando bordados y colores varios para crear esta, tu cama. Una vez que está hecho, podés participar semanalmente de un concurso por la cama más votada e Ikea la hace realidad.La idea principal es darle un nuevo sentido a las camas como transmisora de mensajes. ¿Te animarías a dejar el tuyo? La agencia es la sueca Åkestam Holst.

Veamos el caso:

httpvh://www.youtube.com/watch?v=ZZfrBf576Vg

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lunes
22
abril

Jen and Me, ever after: Fotografías de amor y lucha contra el cáncer

Quizás es porque estoy demasiado amorosa en los últimos días, demasiado cursi en algún punto, que me ha emocionado tanto este proyecto del fotógrafo norteamericano Angelo Merendino. La historia de amor entre Angelo y Jennifer empezó hace mucho tiempo atrás: se casaron y a sólo 5 meses de esa unión Jennifer fue diagnosticada con cáncer. Fueron 5 años de lucha hasta que Jen no pudo más y falleció. En todos esos años, Angelo sacó miles de fotos de amor, que aunque en un principio iban a ser privadas, hoy forman parte de un sitio en homenaje que se llama My wifes´s fight with breast cancer.

En ese sitio van a encontrar las fotos que ellos se sacaron desde los comienzos de su relación hasta el final. Son fotografías hermosas, llenas de vida, alegría, amor, lucha y también dolor. Si tienen unos minutos vean el video a continuación, donde están recopiladas muchas de ellas. Realmente vale la pena apoyar este tipo de iniciativas donde la creatividad y el sentimiento van de corazón a corazón.

httpvh://www.youtube.com/watch?v=ONfiIgB_W_o

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sábado
13
abril

El este y la esta: Mide cómo hablas en Twitter

Twitter, Twitter, Twitter: qué bien y qué mal nos ha hecho al lenguaje, ¿no? Bien porque nos permite sintetizar ideas, pensamientos, títulos pero mal porque en este afán de recortar nuestro mensaje para que entre en un tweet hemos recurrido a formas del lenguaje que no son las mejores. Para sintetizar esta idea y demostrar cómo es nuestro lenguaje en Twitter la gente de DDB Chile junto a la Editorial de la Universidad Diego Portales creó el sitio El este y la esta. En el sitio podrás analizar tu cuenta de Twitter, especialmente el lenguaje que usas.

Una vez que se realizó este «análisis» llegas a una conclusión para saber tu nivel de lenguaje. Además, como es una editorial, te recomiendan qué libro deberías leer. Una cosa interesante es que podés «analizar» a tus seguidores y obtener su resultado. Yo lo hice con Fred, y este fue su resultado 😛

¿Se animan? Pueden acceder en este link.

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