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jueves
11
abril

The Parcel Memory: el juego de la memoria en vivo y en directo

¿Quién no recuerda el juego de la memoria? Quizás haya tenido otro nombre en España (es probable) pero es ese juego de la infancia en donde nos pasábamos horas adivinando y descubriendo pares de fichas iguales. El juego de la memoria es un clásico que hoy vengo a encontrar en los Webby Awards 2013 nominado en las categorías Interactive Advertising & Media, websites: micro sites, y rich media y Business products & services.

The Parcel Memory fue una creación para el Correo Nacional Sueco en épocas de la Navidad, mezclando el offline y el online. En el online, los usuarios podían empezar una partida de este clásico juego viendo en vivo y en directo las piezas, que eran a su vez las cajas clásicas de correo. Si ganaban, esos regalos (desde bananas a reproductores de música) eran enviados a quien uno eligiera. Me hubiera gustado jugar pero ¡qué lejos estamos de Suecia! :/

Si les parece una buena idea, pueden votarlo en el People´s Voice de los Webby Awards por aquí. La idea viene del 2012, pero vale la pena verla si aún no la conocen. La agencia es Åkestam Holst y por acá pueden ver el case.

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martes
9
abril

Cerveza Maes o cómo hacer que medio país cambie de apellido

Hay acciones que son acciones y se quedan ahí. Y hay otras que van un poco más allá y consiguen un camino interesante. Esto es lo que me pareció con la cerveza Maes en Bélgica, donde parece que el nombre de la cerveza (Maes) es el segundo apellido más famoso del país. Para aprovechar esta situación y subir al primer nivel de  ventas de cervezas del mercado belga decidieron hacer lo que uno hace cuando necesita ayuda: acudir a la familia. ¡¡Y la familia Maes en Bélgica es enorme!!

Mandaron a todos lo que se apellidaban Maes una carta con un código que se cargaba en Facebook y permitía enviar barriles de cerveza a 20 amigos. Todos querían tener su barril Maes, ¡hasta los que no se llamaban así! ¿Qué pasó? Parece que en Facebook la gente comenzó a cambiarse su apellido para poder formar parte de «la familia».

Miren cómo pasó todo:

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lunes
8
abril

Club 25: Cómo recordar a los jóvenes que donen sangre usando YouTube

Donar sangre para gente que lo necesita es una de las tareas que uno siempre piensa puede contribuir pero en realidad no lo hace. Sobre todo, nosotros los jóvenes. Hay miles de cosas dándonos vuelta en la cabeza, que no nos hacen precisamente recordar las acciones solidarias que podemos llevar a cabo. Así que para crear este tipo de conciencia, la gente de Cruz Roja Brasil junto a las agencias Arcos Recife y BrasilTif Comunicaçao decidieron darles una ayuda, un recordatorio a los jóvenes usando videos de YouTube.

Para mostrar el grupo Club 25, conformado por jóvenes menores de 25 años que donasen sangre periódicamente, decidieron intervenir videos de YouTube insertados en sitios, mostrando bolsas de sangre donada que se iban acabando mientras «donaban sangre» al video en cuestión. Además, como blogger uno podía participar también colocando este recordatorio en los videos que se insertaban.

Vean cómo sucedió todo:

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sábado
6
abril

Instragram se convierte en una película muda para promocionar un Festival de cine

Instagram, una de las redes sociales más explosivas del momento, puede convertirse en un lugar donde suceden películas mudas del 1900. Ya lo vimos en Facebook, con comerciales hechos en base a álbumes, o timelines convertidas en una línea de tiempo. Esta acción demuestra que las formas de ver de nuevo una red social que ya parece haber encontrado su nicho es posible. Les presentamos la idea para el Festival de cine mudo de Toronto junto a la agencia Cossette para crear 3 usuarios de Instagram que invitaban a ver películas mudas en Instagram.

Usando a 3 usuarios distintos, el Festival de cine mudo de Toronto se promocionó con una idea súper creativa y que nadie hasta ahora parece haber aprovechado: usar las fotos de Instagram, con sus adorables filtros, para generar 3 mini films mudos con la magia de la imagen y el movimiento.

Vean cómo quedó:

¿No es genial?

 

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jueves
4
abril

El Rijksmuseum muestra cómo se hizo uno de sus cuadro más famosos

Después de algo así como 10 años, el Rijksmuseum volverá a abrir todas sus puertas al público para mostrar cuan reluciente ha quedado después de su restauración. Y un museo increíble que permaneció cerrado por tanto tiempo merece una acción de marketing de parte de los main sponsors, en este caso ING. La idea: darle literalmente vida a uno de sus cuadros más famosos The Night Watch, de Rembrant, una increíble pintura de dimensiones colosales que se encuentra en el Rijksmuseum de la hermosa Amsterdam. 

Usando marketing de guerrilla, el Rijksmuseum se metió entre la gente para mostrar el detrás de escena de cómo se hizo este cuadro ¡usando personajes de carne y hueso que representaron el cuadro!

Lo interesante de este caso es ver una vez más como los museos más importantes van actualizándose con las nuevas formas de marketing, saliendo de los espacios propios y de la tradición de los museos para salir a conquistar a los próximos visitantes. A mí seguro me conquistan: me muero por ir a ver cómo quedó el Rijksmuseum y pasear por la loca Ámsterdam 😉

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miércoles
3
abril

Kit Kat Rumania: el contenido es realmente todo

Kit Kat Rumania demostró que es posible generar contenido creativo que interese y guste usando Facebook sin tener que recurrir a aplicaciones o acciones digitales grandes sino, alterar la rutina de manera de crear una nueva usando una fanpage. Es que Kit Kat hace muchísimo tiempo que tiene como premisa para sus usuarios el famoso «Take a break» así que decidieron generar toda una estrategia de comunicación online en base a eso. Y lo hicieron tomando temas actuales pero dándoles un toque divertido y realmente creativo que identificara a la marca y a su voz online de una manera bastante única.

Todos los días, en el momento en que las personas solemos despabilarnos, antes de comer o en ese break que tenemos, plantearon su momento «The five-to-two-news«, donde usando el Muro de Facebook publicaban info del momento: chismes, temas internacionales, de interés general, etc. Cosas que uno podría bien leer en cualquier diario, pero a la manera Kit Kat.

Para ver cómo sucedió todo esta estrategia de contenido, el video:

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jueves
21
marzo

The last barfighter: un juego arcade para luchar por una cerveza

Amantes de la cerveza, los bares y los juegos, esta acción les va a gustar. Sin violencia y usando un juego arcade, la gente de la cerveza McKinney creó The Last Barfighter, un juego para que te conviertas en el ganador de la cerveza si ganas una partida de este beercade. El juego consiste en una pelea vitual donde un vencedor obtendrá su vaso lleno de cerveza gratis. Es súper súper simple pero combina varios elementos que lo hacen simpático a nuestros ojos. ¿Ustedes no jugarían? Todo sea por una cerveza gratis 😉

¿Qué más? Me encantó el video donde muestran el case, parece épico. Acá va:

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miércoles
20
marzo

El banco más grande de Oriente crea una caja expendedora de dinero que se mueve por todos lados

Para demostrar cuan flexibles son a la hora de buscar y encontrar un cajero que de dinero el banco más grande de Medio Oriente, el Emirates MBD decidió crear algo muy divertido y quizás útil: se trata de la llamada Awesome Traveling Machine,  cajas móviles desde donde uno puede sacar dinero y que, como su nombre lo indica, se desplazan por todos lados. De aquí para allá, en un shopping de Dubai o en las calles de la ciudad, las cajas de Emirates MBD recorren el lugar para ir encontrando a quienes lo necesitan.

La verdad es que si esto fuera posible en distintas ciudades del mundo sería una idea genial para no tener que dar mil vueltas para encontrar un lugar para sacar plata de nuestro banco. La Awesome Travelling Machine se desplazaba como un persona andando y dispensando nada más y nada menos que dinero. ¿Qué les parece? ¿No estaría buenísimo tener una así cerca nuestro?

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viernes
15
febrero

KLM Must See Map: Un mapa donde tus amigos te ayudan con tips para viajar

Wow, KLM siempre se las trae con ideas realmente geniales y sobre todo, útiles. Porque ¿qué es lo primero que hace uno cuando se embarca en una aventura hacia un lugar que no conoce? Le pregunta a los amigos y conocidos tips, ideas y sugerencias para que lo ayuden a conocer esos lugares que solo un viajero descubre. Así que la idea del Must See Map viene a darle un espacio a esta experiencia: tus amigos pueden hacerte todo tipo de recomendaciones sobre el mapa de la ciudad a la que viajas usando las distintas redes sociales.

Después de unas 3 semanas, el mapa digital que se creó con todos los must se imprime de manera gratuita y llega a tu casa. ¿No es genial? Y uno puede llevarse el mapa sin tener que estar buscando tips en Foursquare, mails abiertos con recomendaciones o mapas que no dicen nada realmente.

¡Atentos, viajeros! Esta puede ser una solución ideal 🙂

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jueves
17
enero

Instagram: Una campaña para hacer el bien entre los foodies

instagram_hambre

Más o menos 3 de cada 10 fotos que veo en Instagram están dedicadas a comida. Los foodies, como se les dicen a los amantes de la comida y todo lo que tenga que ver con ella, han invadido la red social de fotos más popular del momento. Así que, teniendo en cuenta esta situación, la gente de la ONG Soup Kitchen de Estocolmo decidió meterse en Instagram para colar algunas fotos que formaban parte de su campaña para concientizar sobre el hambre en ese mismo país.

Usando los hashtags relacionados con comida habitualmente como #foodgram #bruch #yummy y otros infiltraron sus propias fotos con mensajes que daban cuenta de la situación en aquel país europeo. Una idea súper simple y que podía llegar a los usuarios amantes de la comida que también seguro podían sensibilizarse ante la situación actual.

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