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El oso y el cazador… excelente viral para Tipex.

Fred Bosch — Thu, 02 Sep 2010 13:21:37 +0000

Los vídeos interactivos no son una novedad para nada… pero hay que reconocer que cuando están bien hechos, molan muchísimo!

No os voy a contar esta campaña de Tipex por que la estropearía… lo mejor será que lo veáis vosotros mismo.

Aquí el link… salió esta mañana y ahora mismo tiene 300 views. Comprobaremos como funcionan las campañas cuando están bien hechas =)

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Campaña de Dilma: clase de marketing en las elecciones presidenciales brasileñas

Fred Bosch — Thu, 02 Sep 2010 08:11:28 +0000

Antes de empezar este post me gustaría hacer una aclaración: En objetivo de estas líneas no es hablar de política… mas bien de marketing político.

Me creé en Brasil y allí las campañas políticas no tienen nada que ver con las que he visto en España o Portugal. Acá tienen muy poco que ver con el marketing y la publicidad… son “sosas” y aburridas. Es mi opinión personal. No estoy diciendo que sea ni mejor ni peor.

Desde que era niño estoy acostumbrado a ver como se hacen las campañas en Brasil (y también la política, pero eso es otro tema). Durante los 3 o 4 meses que dura el período en el que los candidatos tienen para exponer sus ideas y proyectos para el país (hablando de las elecciones a presidente) podemos ver en la tele (3 veces al día y en todas las cadenas a la vez) los “horarios electorales”. Son espacios gratuitos que los candidatos tienen para intentar convencer a que le voten. Y ahí es cuando entra en escena el marketing político.

Se trata de vender, literalmente, al candidato. Allá no se vota en un partido, sino en una persona… y el publicista contratado para llevar determinada campaña tiene la función de hacer que el votante lo compre, como si de un producto más se tratara.

Se gastan millones de euros en caer bien al elector. Cirugía estética, dietas para perder peso, clases de oratoria, producciones cinematograficas: vale todo para dar una buena imagen… al final, el pueblo deposita en esa persona sus esperanzas para los siguientes 4 años.

Cuento eso por que el otro día eché un vistazo a los guías de los dos principales candidatos a la presidencia en las elecciones que se celebran en 30 días. José Serra y Dilma Rousseff. Para dar un poco de contexto: Dilma es la sucesora de Lula. Una mujer completamente desconocida en el país, que nunca ocupó puesto políticos altos pero la que tiene el respaldo del actual presidente (que cuenta con la historica marca de 80% de aprobación) . Serra es el actual givernante de São Paulo y el antiguo ministro de salud de Fernando Henrique. Intentó ser presidente hace 8 años y perdió para Lula. Además, un político con poco carisma.

La diferencia que hay entre los programas de televisión de cada uno de los candidatos es impresionante. Os dejo el primer programa de cada candidato para que comparéis.

Primer programa de Serra

Primer programa de Dilma

El de Serra se hace pesado, aburrido, tradicional…… viejo. Todo muy al estilo que hace años se lleva en las campañas brasileñas. Y mientras el candidato apuesta por un formato que está agotado por el uso y que ya no aporta nada nuevo, su competencia hace es justo lo contrario.

En el programa de Dilma (en el vídeo que pongo arriba, por lo menos) todo está planificado para que esa “desconocida” se haga ver como una mujer tranquila, decidida y preparada. Se mezcla en dosis perfectas emotividad y fuerza para crear de la nada una candidata en la que el pueblo pueda confiar y por supuesto, votar. Fijaos en las cámaras, en en tono del locutor, en como ella no parece estar hablando a la tele… mas bien está manteniendo una charla con el país y explicandole que ella se siente en su momento. El vídeo está planeado hasta el último frame.

Esas campañas las suelen llevar conocidos nombres de la publicidad nacional. Duda Mendonça fue el responsable de la elección de Lula en el 2002. Comparad los videos abajo. Uno es un programa de Lula en 1989, cuando intentó ser presidente por primera vez y no creía que las técnicas de marketing le pudiesen ayudar. El otro, el último programa de la campaña creada por Duda. Diferentes ¿no? =)

Lula en 1989

Lula en 2002

Este año, la campaña de Serra está en manos de Átila Francucci, director creativo de Young & Rubicam Brasil. Dilma apostó por João Santana, un discipulo de Duda. Al ser la primera campaña brasileña post Obama, los dos candidatos decidieron apostar por internet. Serra contrató a la empresa americana Election Mall Tech que, con más de 1.800 campañas realizadas al rededor del mundo, cobrará un millon de dolares por mejorar la presencia del candidato en internet. Dilma apostará por un nombre conocido para su campaña online. Scott Goodstein, responsable de la parte digital de la campaña de Obama será el que consiga que la candidata sea popular en la red… no sé lo que cobrará, pero seguro que no será poco.

Un amigo me decía este finde que “Serra no puede atacar al mandato de Lula, puesto que este tiene una aprobación popular historica y sería como darse un puñetazo a uno mismo“… sea como sea (y aún que las encuestas digan que Dilma le ganará a Serra facilmente) la campaña del candidato tiene que encontrar su tono. Como si de un producto más se tratara, tendrá que encontrar el punto débil de la candidata y atacar justo ahí… pero (en mi opinión) replanteando completamente su estrategia de marketing.

Quedan ya pocos días. En esa fase final es cuando las campañas tienen que espabilar e ir a por todas. A ver lo que tienen preparado…

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Tu tele te echa de menos…

Fred Bosch — Mon, 30 Aug 2010 08:02:54 +0000

Ya os conté lo que era el Google TV y como promete cambiar nuestra forma de ver la tele aquí.

Falta poco para que Google invada nuestros salones pero, cuando eso ocurra, habrá dos formas de disfrutar de la fusión entre televisión e internet: Comprarnos una nueva tele o un Revue (una especie de box fabricada por Logitech que conectaremos al televisor).

Para empezar a calentar los motores, Logitech ha estrenado la campaña “Lonely TV”… la idea es que no nos olvidemos de nuestras teles, por que ella nos necesita.

(...)
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Brilliant Together. Nuevo viral de LG.

Fred Bosch — Thu, 26 Aug 2010 10:18:11 +0000

Para promocionar el dLite, un nuevo modelo de LG, la agencia Dojo ha creado esta historia digital contada con LEDs en el proprio teléfono.

El vídeo sirve además como clip del single “White”, del grupo canadiense LIGHTS.

Mola.

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Huele a hombre, no a niña. El caso de Old Spyce.

Fred Bosch — Mon, 23 Aug 2010 08:02:53 +0000

Hace tiempo que os quería escribir sobre la campaña protagonizada por el actor Isaiah Mustafa para la marca de productos de higiene para hombres Old Spice. La semana pasada, cuando un compañero de la agencia me mandó el video que podéis ver arriba, me animé a hacerlo.

La primera vez que la vi me pareció sólo un spot de televisión muy bueno (realmente bueno: gracioso, super bien hecho y con un ritmo impresionante). Pero cuando conocí toda la campaña, me di cuenta de lo que está por tras del “El hombre como el que tu hombre podría oler”.

Los creativos de Wieden+Kennedy (como no) llevaron el spot a otro nivel. Crearon una vida para el triunfador protagonista en Facebook, Twitter e Youtube y hicieron que el personaje contestara (en vídeos con excelentes guiones) a las preguntas enviadas por los usuarios. Lo que hicieron fue que la gente pudiera participar en la historia e interactuar con el carismático protagonista.

¿El resultado? Miles de personas participaron en la campaña (que se llevó el Grand Prix en la edición de este año en Cannes) y los vídeos fueron vistos por millones y millones de personas (es el canal de marca de Youtube más visitado de la historia). Os dejo un ejemplo:

Hubo incluso un usuario que le pidió matrimonio a su pareja a través del personaje. Sólo su pedido ya fue visto por más de 1 millón de personas.

Lo que consiguieron los creativos de W+K es que la tradicional Old Spice dejara de ser una marca vieja y sin carisma y pasara a competir cara a cara con Axe, Nivea o Dove for men, atacándolas directamente (“¿Quieres que tu hombre huela a hombre o a niña?”), hablando tanto a los hombres como a las mujeres y dándole una personalidad atrevida y provocadora.

La campaña se ha convertido en un fenómeno de masas. Iain Tait, Director Creativo de Global Interactive de la agencia, afirma que no han creado nada nuevo. La única diferencia entre esa campaña y otras es que han incluido en el proceso creativo a los expertos en social media. También afirma que el cliente tiene grande parte de la “culpa” del éxito de la campaña al permitir a su equipo escribir contenido a tiempo real, con poca o ninguna supervisión.

Old Spice y su “The man your man could smell like” es un gran ejemplo de como la publicidad ya no puede ser un monólogo, si no una charla… y de como la televisión no está para nada muerta. Sólo tiene que reinventarse.

Os dejo el canal de Youtube y el making off de la campaña:

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Facepark: El facebook de Diesel en la vida real.

Fred Bosch — Thu, 19 Aug 2010 08:13:59 +0000

“Los listos están siempre online. Los estúpido, no.”

Bajo esa premisa (y dentro de su campaña “Be Stupid”), Diesel y Fiat lanzan un nuevo concepto.

Disconnect intentará sacar a los jóvenes de sus casas y desengancharles de las redes sociales. Para ello ha nacido Facepark.

Se trata de un evento que simula nuestra vida online, pero al aire libre. La idea es conectarse de verdad a las personas y dejar las relaciones virtuales de lado… al menos por un día.

En Facepark hay amigos, muro, fotos, eventos… vamos: todo lo que encuentras en Facebook, pero en carne y hueso.

(...)
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Lay’s pone en la calle una valla 100% hecha a mano

Fred Bosch — Wed, 18 Aug 2010 15:18:57 +0000

Para anunciar sus nuevas Lay’s Kettle Cooked (patatas fritas hechas de forma 100% artesanal), la agencia Juniper Park ha creado esta valla/acción en las calles de San Francisco.

Se trata de un outdoor completamente hecho a mano (tardaron 10 días en acabarlo), esculpido sobre una placa de madera.

Refuerza el concepto y genera buzz… ¿que más se le puede pedir a una valla? =)

Prueba una cámara Olympus utilizando realidad aumentada

Fred Bosch — Tue, 17 Aug 2010 14:28:26 +0000

Muy chula la forma que logró olympus para que los usuarios pudieran probar las funciones de su nueva cámara de fotos desde sus casas.

Utilizando un patrón de realidad aumentada que lo puedes descargar en su web podrás ver (con un efecto muy logrado) los detalles de la cámara además de utilizar algunas de sus funciones.

Buena manera de conseguir que los usuarios se acerquen al producto a un coste relativamente bajo…. y encima, super viralizable =)

El primer festival internacional de música en el metro

Fred Bosch — Thu, 12 Aug 2010 09:04:02 +0000

En Madrid, como en otras muchas ciudades del mundo, es común encontrar con músicos actuando mientras viajamos en el metro. Hacen el viaje más agradable (a veces no, pero bueno =P ) y consiguen algún dinero extra. Nombres como Bob Dylan, Bon Jovi, Eric Clapton ya fueron músicos de metro.

En Brasil no existe esa cultura. Por eso Red Bull ha elegido la ciudad de São Paulo (la más grande del país) para sediar el primer festival internacional de músicos callejeros, el Red Bull Sounderground.

El festival ocurrirá del 8 al 12 de noviembre de este año y contará con 20 músicos de 10 ciudades del mundo. Barcelona, Berlín, Ciudad de Méjico, Londres, Montreal, Moscú, Nueva York, Paris, San Petersburgo y obviamente São Paulo elegirán sus representantes a partir de las inscripciones que se realicen en la web del festival.

Muy buena iniciativa de la marca. Si eres músico y te interesa participar, sólo tienes que inscribirte =)

Error de coca-cola al eliminar las curvas de su botella de 2 litros

Fred Bosch — Wed, 11 Aug 2010 09:16:12 +0000

Yo soy fan (muy fan) de algunas marcas en concreto y entre mis grandes “amores” está, por supuesto, Coca-Cola.

Este post va dedicado a lo que creo que es el error más grande que ha cometido recientemente la marca (por lo menos en España): Eliminar las curvas de la tradicional botella pet.

Ya sé que es un momento complicado para las empresas, que la crisis disminuye las ventas y en consecuencia las ganancias y que hay que aumentar el margen de beneficio… pero: ¿A cualquier precio?

Para mi, quitar las curvas de la botella de coca-cola es igualarla en las estanterías a las marcas blancas. Es hacer que cuando cojas la botella en tu mano no sientas que estás comprando una coca-cola. Es hacer que, si no está el rotulo, no puedas reconocer la marca.

No sé cuanto habrán ahorrado en producción con la medida pero cuando los directivos deciden tomar una decisión como esa tienen que tener en cuenta el daño que le hacen a la marca.

En mi opinión ha sido un error… y no sé que es peor: la cutrez de la botella o la forma que nos la venden….. ese “vaso extra” de coca-cola que cabe en la nueva botella donde antes había una característica de la marca.

“Como no se le había ocurrido a nadie antes?!”