Llega el robot creativo… ¿Es el fin de las agencias de publicidad?
Parece mentira lo que acabo de leer, pero no… es la más pura verdad. La agencia de publicidad Euro RSCG acaba de desarrollar un software capaz de crear anuncios publicitarios automáticamente.
La tecnología se llama CAI (las siglas en ingles de Inteligencia Artificial Creativa) y promete “crear” anuncios en función de objetivos de notoriedad, fidelización, generación de venta y contención de clientes. El sistema genera anuncios en función de tags… por ejemplo: Pones “margarina” y CAI te devuelve anuncios en el que se ve una familia feliz desayunando bajo el concepto de “empezar bien el día”.
Los que lo han probado aseguran irónicamente que los resultados son igual de “mediocres” que 10 horas de reuniones aburridas, pero que el invento no sustituye al talento de los creativos. Lo que sí afirman es que, para sacar las “chorradas” que muchas veces petan a las agencias, CAI viene muy bien. “Se convertirá en un instrumento necesario en cualquier agencia“, dicen.
Stéphane Xiberras, presidente y creativo ejecutivo de Euro RSCG/Paris comenta que “CAI es el producto de nueve meses de trabajo imparable. Reunimos todas y cada una de las promesas de marca posibles en cada una de las categorías de productos. Luego añadimos miles de imágenes, bits y docenas de páginas típicas para que cuando se le pida algo a CAI pueda generar alrededor de 200.000 anuncios distintos”.
En mi opinión están flipando. No veo como pueden querer vender a los clientes anuncios creados por un robot… por malos y cutres que sean los anuncios que suelen pedir, los clientes apuestan por sus agencias por que, en teoría, hacen un trabajo a medida de sus necesidades. Me parece super arriesgado que una agencia (Euro RSCG, en el caso) saque algo así… y no por miedo a perder mi trabajo (para nada), sino por que está igualando su trabajo (el de la agencia) a “basura” creada por un software. ¿No les da miedo a que el cliente piense “Estos no tienen tiempo o ganas de hacer los anuncios que pido”?
Vamos. Que si yo soy un cliente y me traen un anuncio creado automáticamente por un programa de ordenador les mando a todos a tomar por c………
Y vosotros, ¿Creéis que la herramienta va a triunfar?
