Creatividad VS Deadline: Una pequeña demostración para aclarar posibles dudas.

Es muy común que los clientes pidan a las agencias de publicidad que saquen el trabajo “para ayer”. Es el famoso (y temido) “ASAP” que suele ocupar la casilla “timing” en la mayoría de los briefs del día a día.

Para probar de una vez por todas que la creatividad no puede ser condicionada por el deadline, la agencia hungara Café Creative ha realizado este pequeño experimento.

Dieron a unos niños un dibujo a medias y han pedido que lo completaran en 10 segundos. Luego, volvieron a repetir el experimento, pero ampliando el timing a 10 minutos… El resultado lo tenéis en el vídeo:

Sobran las palabras ¿no?

La metáfora del experimento debería dejar claro a clientes y cuentas que, cuando imponen a los creativos la “presión del tiempo” lo que están haciendo es limitar la calidad del trabajo. Y eso no es bueno ni para el cliente, ni para la agencia.