“Danos tu problema, no tu cuenta”: Nace China, la nueva agencia de Rafa Antón y Marta Aguirrezabal

“La fidelidad ha muerto, por mucho que nos duela. En China apostamos por la fórmula del trabajo por proyecto porque nos parece que es la mejor forma de resolver los problemas que hoy tiene el anunciante”.

Con esa frase, Marta Aguirrezabal, que fue presidenta de Leo Burnett Madrid) define a su nueva agencia de publicidad, creada con Rafa Antón, director creativo de la misma agencia hasta el año pasado.

China será una agencia que apostará por las relaciones a corto plazo con el cliente, una tendencia que viene aumentando en el mercado, al no “atar” la cuenta a una sola agencia. De esa forma, los trabajos se realizan de forma más flexible y dinámica. La nueva agencia se propone también desarrollar proyectos para agencias de medios y para otras agencias de publicidad.

“Es comprensible que las agencias se resistan a aceptar esta realidad debido a sus estructuras, herederas de otros tiempos”, añade Rafa en su entrevista al Periódico de la Publicidad.

Ahora toca esperar para ver como les va, y desearles toda la suerte =)

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