Eroski, las bolsas y la manera correcta de hacer las cosas.
Si hace unos días hablaba de la campaña “Bolsa = Caca” de Carrefour, hoy toca hablar de la “Doble Ahorro” de Eroski.
La cadena de supermercados se ha apuntado a la onda ecológica que decidió que las bolsas de plástico deberían dejar de existir. Pero, al contrario de su competidora, lo ha hecho de una manera (desde mi punto de vista) mucho más acertada.
El sistema es el siguiente: Haces la compra normalmente y, al pasar por caja, el sistema informático calcula automaticamente el número de bolsas que vas a necesitar. Si las quieres llevar, Eroski te las regala (como toda la vida). Si quieres ser ecológico y decides no utilizarlas, se te descuenta 1 céntimo por cada bolsa que dejas de utilizar.
Un sistema sencillo, pero que enfoca el problema de las bolsas desde otro ángulo. No es la empresa la que gana si no quieres bolsas. Es el consumidor.
Eroski casi no ha echo publicidad de su estrategia, pero aun así, solamente en el primer día de campana, el 21% de sus clientes dejaron de utilizar más de 433.000 bolsas y se ahorraron 4.335 euros. Además, Eroski a quedado como una empresa ecológica y que sabe hacer las cosas. Vamos, que justo lo contrario que Carrefour.
La agencia responsable es Arista y WWF apoya la campaña.
Fred Bosch 825 posts publicados
Publicista 'argentino-brasileño' viviendo en Madrid. Interactive art director en Leo Burnett Iberia. Apasionado por las manzanas.
