iAd. Apple se mete de lleno en el mundo de la publicidad.

Steve Jobs acaba de presentar al mundo su nuevo sistema operativo, el iPhone OS 4.0 y pudimos adelantarnos en las nuevas funcionalidades que podremos utilizar este verano, cuando salga a la venta el nuevo iPhone.

Multitarea, más y mejores APIs para los desarrolladores y zoom digital, son algunas de las característica presentadas… pero hay una novedad que me llamó mucho la atención. Apple presentó su nueva plataforma de publicidad móvil: iAd.

Actualmente, lo normal es que las aplicaciones gratuitas en la appstore contengan algún banner de publicidad. Suelen ser banners feos y molestos en los que cuando clicamos, nos sacan de la aplicación y nos llevan a la página del producto o servicio anunciado. Eso hace que nunca cliquemos en esos banners. La plataforma que servía ese tipo de anuncios era, hasta hoy, controlado por Google. Hasta hoy.

Como en todo lo que se propone Apple, iAd promete ser una revolución en el modelo de publicidad móvil actual. A partir de ahora, los anuncios serán más interactivos y funcionales. Según Jobs, iAd es emoción + interactividad.

Utilizando HTML5 (lenguaje en la que Apple está apostando fuertemente, para horror de Adobe y de su Flash), los anuncios serán una puerta a un mundo de servicios y contenidos integrados en la aplicación que estemos utilizando. Por ejemplo. Estás utilizando una aplicación sobre cine y te sale un banner sobre el último estreno de la cartelera. Si haces click en ese banner, tendrás acceso al trailer de la película, a los horarios para la ciudad en la que te encuentras, podrás comprar tu entrada y saber que cine tienes más cerca para ir a verla o participar en algún sorteo instantáneo… el límite es nuestra creatividad. Y repito, todo eso sin salir de la aplicación en la que estamos.

Apple estima que muy pronto se alcanzarán los 1000 millones (si, ¡un billón!) de anuncios por día en los apps. Una audiencia que pocos medios son capaces de igualar. Y lo más importante: Ofreciendo al usuario una experiencia, no sólo un mensaje. Además, el 60% de los beneficios obtenidos con esos anuncios irán para el desarrollador de la aplicación, un dato importantísimo, pues, además de ser un enorme incentivo para que empiecen a utilizar la plataforma de publicidad de apple en sus aplicaciones, en mi opinión, hará que empecemos a tener cada vez más y más apps gratuitas.

Estoy seguro de que iAd va a revolucionar todo lo que conocemos e imaginamos hasta hoy en lo que se refiere a publicidad en móviles. Incluso no me estrañaría ver, dentro de algún tiempo, iAd en los macs de nuestras casas.

Este verano, empieza la fiesta.