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viernes
26
abril

UNICEF polemiza con los Likes de Facebook

UNICEF se puso a la defensiva con Facebook y sus Likes en la nueva campaña que seguro va a dar que hablar donde directamente dice que los Likes no salvan vidas. Ya hace unos años había polemizado con los Reyes Magos y sus regalos y ahora vuelve por la red social del momento, donde muchas ONGs desarrollan su estrategia de comunicación.

En su nueva campaña, UNICEF apela y pone en cierta tela de juicio a su propia comunidad en Facebook, diciendo que esos Likes que ellos acumulan en realidad no salvan vidas. Y, aunque en algún punto es real, también lo es que UNICEF es capaz de llegar a 200 mil personas más gracias a los mensajes que transmiten y son recibidos por los usuarios.

Aunque es un punto polémico, muchas empresas comerciales sienten que la cantidad de fans de su comunidad los definen y hablan sobre cierta popularidad o preferencia. Sin embargo, en el caso de las ONGs esto no es suficiente, ya que muchas necesitan de generar una comunidad y como paso esencial, su estrategia de fundraising sobre esta comunidad. Es interesante lo que propone UNICEF, sobre todo para las ONGs que quieren tener un modelo similar de comunicación a las empresas comerciales en digital, pero, a la vez, necesitan de un plus más, un engagement del usuario mucho más importante: su compromiso y su donación.

¿Qué les parece lo de UNICEF?

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miércoles
24
abril

Magnum 5ocial Kiss: Descubre que tan besable eres.

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Quien se pase estos días por el centro comercial Triangle en Barcelona podrá participar de una divertida experiencia de la mano de Magnum.

Y es que para el lanzamiento de su nueva colección de helados (los Magnum 5 Kisses) la marca ha puesto en marcha el Social Kiss, una instalación interactiva que invita a las personas a ponerse a prueba para conseguir un beso con la ayuda de sus amigos de Facebook.

La máquina regala besos en forma de helados a todos aquellos que se animen a demostrar qué tan besables son. Quienes superen el reto se llevarán uno de los nuevos besos de Magnum. Para ello, el usuario debe subir una foto suya a su muro y conseguir 5 besos (likes) en menos de 30 segundos.

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La acción ocurre desde ayer en Barcelona y durará hasta el miércoles 24 de abril. La creación es de Lola Madrid.

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martes
23
abril

Say it with a bed: Ikea crea una cama con el mensaje que quieras

Ikea, Ikea, Ikea…¿cuándo va a dejar de sorprendernos? Hoy, la novedad viene por el lado de las camas. De mueble típico de casa a espacio personalizado para contar un mensaje al mundo: eso es Say it with a bed. Ikea decidió darle espacio a los usuarios, una vez más, para que puedan expresar lo que quieran usando una cama y un sitio especial donde la creas.

A través del sitio sueco, Ikea te deja personalizar un mensaje tuyo usando bordados y colores varios para crear esta, tu cama. Una vez que está hecho, podés participar semanalmente de un concurso por la cama más votada e Ikea la hace realidad.La idea principal es darle un nuevo sentido a las camas como transmisora de mensajes. ¿Te animarías a dejar el tuyo? La agencia es la sueca Åkestam Holst.

Veamos el caso:

httpvh://www.youtube.com/watch?v=ZZfrBf576Vg

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lunes
22
abril

Jen and Me, ever after: Fotografías de amor y lucha contra el cáncer

Quizás es porque estoy demasiado amorosa en los últimos días, demasiado cursi en algún punto, que me ha emocionado tanto este proyecto del fotógrafo norteamericano Angelo Merendino. La historia de amor entre Angelo y Jennifer empezó hace mucho tiempo atrás: se casaron y a sólo 5 meses de esa unión Jennifer fue diagnosticada con cáncer. Fueron 5 años de lucha hasta que Jen no pudo más y falleció. En todos esos años, Angelo sacó miles de fotos de amor, que aunque en un principio iban a ser privadas, hoy forman parte de un sitio en homenaje que se llama My wifes´s fight with breast cancer.

En ese sitio van a encontrar las fotos que ellos se sacaron desde los comienzos de su relación hasta el final. Son fotografías hermosas, llenas de vida, alegría, amor, lucha y también dolor. Si tienen unos minutos vean el video a continuación, donde están recopiladas muchas de ellas. Realmente vale la pena apoyar este tipo de iniciativas donde la creatividad y el sentimiento van de corazón a corazón.

httpvh://www.youtube.com/watch?v=ONfiIgB_W_o

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jueves
18
abril

El Toque: Acción de Volkswagen para promocionar su nuevo Side Assist.

Esta es una de essas acciones super sencillas, pero que funcionan muy bien justo por eso.

Imagina que caminas distraído por la calle y, de repente, notas que alguien te toca en el hombro, te das la vuelta y no hay nadie. Pero, que no lo veas, no significa que no esté. Lo mismo puede ocurrir cuando conduces. Quieres cambiar de carril, miras por el retrovisor y no ves a nadie. Pero ahí está.

La acción, creada DDB Barcelona para promocionar el nuevo Volkswagen Side Assist (un sensor que avisa al conductor si hay alguien en el ángulo muerto) ocurrió delante de un concesionario en la ciudad catalana.

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miércoles
17
abril

So real it’s scary: Camara oculta de LG para promocionar sus pantallas hiperrealista.

Este es otro video de la serie «So Real It’s Scary» de LG para promocionar su línea de pantallas hiperrealista.

Han transformado lo que serían espacios publicitarios en un baño publico masculino en una especie de ventana en las que unas chicas simulan echar un vistazo a lo que hacen los protagonistas de la broma.

La idea es de Goviral/AOL.

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sábado
13
abril

El este y la esta: Mide cómo hablas en Twitter

Twitter, Twitter, Twitter: qué bien y qué mal nos ha hecho al lenguaje, ¿no? Bien porque nos permite sintetizar ideas, pensamientos, títulos pero mal porque en este afán de recortar nuestro mensaje para que entre en un tweet hemos recurrido a formas del lenguaje que no son las mejores. Para sintetizar esta idea y demostrar cómo es nuestro lenguaje en Twitter la gente de DDB Chile junto a la Editorial de la Universidad Diego Portales creó el sitio El este y la esta. En el sitio podrás analizar tu cuenta de Twitter, especialmente el lenguaje que usas.

Una vez que se realizó este «análisis» llegas a una conclusión para saber tu nivel de lenguaje. Además, como es una editorial, te recomiendan qué libro deberías leer. Una cosa interesante es que podés «analizar» a tus seguidores y obtener su resultado. Yo lo hice con Fred, y este fue su resultado 😛

¿Se animan? Pueden acceder en este link.

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viernes
12
abril

Recalling 1993: Teléfonos públicos se convierten en cabinas del tiempo en NY.

Me encanta este proyecto de Droga5 para el New Museum en Nueva York.

Para comunicar una exposición sobre la ciudad 20 años atrás, la agencia ha transformado 5000 teléfonos públicos de Manhattan (una de las reliquias de esa época) en cabinas del tiempo que transportaban a los usuarios directamente hacia 1993.

La gente podía escuchar historias de hace 20 años sobre la manzana en la que se encuentra cada teléfono, además de poder llamar a un número especial para escuchar grabaciones de la época.

En la web del proyecto tenéis más info: Recalling1993.com

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jueves
11
abril

The Parcel Memory: el juego de la memoria en vivo y en directo

¿Quién no recuerda el juego de la memoria? Quizás haya tenido otro nombre en España (es probable) pero es ese juego de la infancia en donde nos pasábamos horas adivinando y descubriendo pares de fichas iguales. El juego de la memoria es un clásico que hoy vengo a encontrar en los Webby Awards 2013 nominado en las categorías Interactive Advertising & Media, websites: micro sites, y rich media y Business products & services.

The Parcel Memory fue una creación para el Correo Nacional Sueco en épocas de la Navidad, mezclando el offline y el online. En el online, los usuarios podían empezar una partida de este clásico juego viendo en vivo y en directo las piezas, que eran a su vez las cajas clásicas de correo. Si ganaban, esos regalos (desde bananas a reproductores de música) eran enviados a quien uno eligiera. Me hubiera gustado jugar pero ¡qué lejos estamos de Suecia! :/

Si les parece una buena idea, pueden votarlo en el People´s Voice de los Webby Awards por aquí. La idea viene del 2012, pero vale la pena verla si aún no la conocen. La agencia es Åkestam Holst y por acá pueden ver el case.

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martes
9
abril

Cerveza Maes o cómo hacer que medio país cambie de apellido

Hay acciones que son acciones y se quedan ahí. Y hay otras que van un poco más allá y consiguen un camino interesante. Esto es lo que me pareció con la cerveza Maes en Bélgica, donde parece que el nombre de la cerveza (Maes) es el segundo apellido más famoso del país. Para aprovechar esta situación y subir al primer nivel de  ventas de cervezas del mercado belga decidieron hacer lo que uno hace cuando necesita ayuda: acudir a la familia. ¡¡Y la familia Maes en Bélgica es enorme!!

Mandaron a todos lo que se apellidaban Maes una carta con un código que se cargaba en Facebook y permitía enviar barriles de cerveza a 20 amigos. Todos querían tener su barril Maes, ¡hasta los que no se llamaban así! ¿Qué pasó? Parece que en Facebook la gente comenzó a cambiarse su apellido para poder formar parte de «la familia».

Miren cómo pasó todo:

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