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La historia no tiene nada que no se haya visto antes. Una joven pareja asegura que en su casa existe una entidad paranormal. Para probarlo, deciden poner una cámara para filmar todo lo que vaya ocurriendo… Lo dicho: nada de nuevo.

Lo que está llamando la atención en la película de Oren Peli, un director novato que no tenía ninguna experiencia en cine, es que solamente costó 15.000 dolares (unos 11.000 euros) y que no gastó practicamente ni un céntimo en publicidad.

La comparación con otro proyecto del mismo estilo, la Bruja de Blair, de 1999, es inevitable. Ayer, cuando mi chica me contó sobre Paranormal Activity fue lo primero en lo que pensé. Pero existen dos grandes diferencias. La Bruja de Blair costó entre 500.000 y 750.000 dólares y tuvo una fortísima campaña de publicidad. Es verdad que fue de las primeras películas a apostar en internet para promocionarse, pero aun así, lo hizo a golpe de carterazo (el presupuesto es mucho mas bajo que el de las superproducciones de Hollywood, pero mucho más alto que el de la película de Oren Peli).

Paranormal Activity supo apostar por las redes sociales para promocionarse. En esta campaña, lo que interesa es la reacción de los espectadores. Lo que se intenta hacer es que, después de ver la película, la comenten en sus twitters, facebooks o blogs. Y les está funcionando muy bien.

Otra gran idea en esta campaña es la manera como se distribuye la cinta. A través de un acuerdo con Eventful (una web en la que los usuarios pueden demandar eventos para su ciudad), los espectadores pueden, pinchando en un simple botón, solicitar que la película se proyecte en su ciudad. De esa forma, los dueños de las salas no corren riesgos. Saben, antes de comprar la cinta, si tendrán sus salas llenas o no.

La web de la película también está preparada para que el espectador pueda “viralizar el fenómeno”. Pueden contar a sus amigos a través de las redes sociales, tornarse un fan de la peli o solicitar que se proyecte en su ciudad.

Actualmente la película se esta proyectando en 600 salas de Estados Unidos. Tiene prevista su llegada a Europa a finales de Noviembre y cuando llegue, allí estaré para verla =)