Pepsi decide no anunciarse en la Super Bowl por primera vez en 23 años
Después de unas buenas vacaciones, es hora de ponerse al día con los blogs favoritos.
Acabo de leer en Trecebits una noticia que me sorprendió bastante, y que me hizo pensar en las tendencias para este año que empieza:
La conocida marca de refrescos decidió no invertir un sólo dolar en la tradicional campaña para Super Bowl (el acontecimiento televisivo del año en Estados Unidos, donde las marcas se pelean por conseguir un espacio para anunciar) para invertir todo el budget en una campaña creada para las redes sociales.
Pepsi lleva 23 años como uno de los anunciantes más tradicionales del evento deportivo americano, por eso es tan interesante este cambio en su estrategia de marketing.
Su nueva campaña la podremos ver a partir del 13 de enero. “The Pepsi Refresh Project” costará 20 millones de dolares y hará que los usuarios envíen ideas para revitalizar (refrescar) sus calles, barrios y ciudades. Luego, sarán ellos mismos los que votarán a las mejores propuestas para que Pepsi las haga realidad.
Me encanta ver como marcas tan tradicionales deciden arriesgarse y apostar por las nuevas herramientas. Si 2009 fue el año de las redes sociales, es lógico que 2010 sea el año en el que las grandes marcas abandonen de una vez por todas la tele como su principal medio de comunicación.
Fred Bosch 825 posts publicados
Publicista 'argentino-brasileño' viviendo en Madrid. Interactive art director en Leo Burnett Iberia. Apasionado por las manzanas.
