La creatividad tiene más valor en tiempos de crisis.

Mark Tutssel, director creativo mundial de Leo Burnett

Pingo Doce: Como joder una marca en un abrir y cerrar de ojos

Ya os había hablado de la excelente comunicación de la cadena de supermercados portuguesa Pingo Doce.

Con una buena marca y una imagen transparente, habían transformado una cadena de supermercados popular en una cadena de tiendas gourmet. Realmente era genial. Por que digo era? Por que hace unos días salió a la calle su última campaña “Venha cá”, firmada por la agencia brasileña Duda (que se estrena en estos lados del charco).

Os dejo el vídeo para que juzgueis por vosotros mismos:

Los que sepan portugués se habrán dado cuenta de la barbaridad que es la letra de la canción. Los que no, estarán horrorizados con la horterada de las imagenes. No hace ni falta hablar de las atendientes que salen de detrás de las lechugas o de la bandera portuguesa al revés (sí, al revés!), el anuncio es malo y no tiene punta por donde se coja… Parece un anuncio de los años 80… por Dios!

La campaña está por todos lados. Mupis, outdoors, radio… y si querían que la gente hablara de ellos, han dado en el clavo. La campaña desató en las redes sociales un fenomeno pocas veces visto en Portugal. De echo, ya existe un grupo de personas que “no soportan el anuncio de Pingo Doce” en Facebook e ya se vende merchandising en repudio a la campaña.

Excelente manera de joder una marca. De verdad.


Fred Bosch 825 posts publicados

Publicista 'argentino-brasileño' viviendo en Madrid. Interactive art director en Leo Burnett Iberia. Apasionado por las manzanas.

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  • http://victormorenogil.com Víctor

    Aaaah!!!

    No me extraña que esté pasando lo que cuentas, porque horroriza el anuncio xD

  • http://2ndfantasy.org spyvspyaeon

    loool, que si, que m…. de campaña e attitude del doños de la cadena de supermercados. Yo soy uno de los miembros e me voy adelante con este chisme. No ay punta por donde se coja, SI!!!!! BASTA! :P

  • Paulo

    varejo é assim mesmo!!!

  • http://todo-carnaval.blogspot.com Zini

    Pues de verdad… es lo que los portugueses merecen. Y les gusta!

  • Pedro Diniz

    No creo que varejo tenga siempre que ser malo… :(

  • portuga

    Perdon! Escreverei em português.

    Há várias questões nesta nova campanha publicitária do Pingo Doce (PD), algumas serão:

    1. A publicidade do sempre foi um exemplo de sobriedade e bom gosto; foi mesmo um “case study” internacional;

    2. logo, porquê esta “viragem” tão drástica que destrói aquilo que uma marca mais defende, o seu bom e reconhecido ADN?

    3. a empresa que faz a campanha “DUDA PORTUGAL” tem o PD como único cliente. Pelo que se percebe o cliente PD estava garantido muito antes da campanha estar aprovada pelo marketing PD.

    4. A DUDA PROPAGANDA é propriedade de um publicitário muito controverso no Brasil: está envolvido em diversos escândalos político/financeiros/offshores/lavagem de dinheiro e, pelo que se percebe dos media brasileiros, perdeu seus clientes no Brasil.

    5. Porque entra tão depressa em Portugal? Porque perdeu o Brasil, porque tem “millionnes” e, agora, diz querer vir para a Europa.

    6. Logo, Viva Espana, DUDA está chegando com o seu know-how de há 30/40 atrás.

  • PD (Parvo Demais)

    Este anúncio rebenta de pinderiquice nacionalista-saloia, até as maçâs foram enfileiradas de acordo com as cores da bandeira e fazem lembrar um filmito terceiro-mundista da Leni Rifenstahl.

    vG

  • http://meneame.net/story/como-estropear-una-marca Como estropear una marca

    [...] Como estropear una marcawww.pagina2.com.es/pingo-doce-como-joder-una-marca-en-un-abr… por picoleneto hace pocos segundos [...]

  • Bypassone

    Joder, no entendeis que el objetivo principal fué cumplido??? Que se hable de ellos, aun que sea para decir mal…..

  • Joe Batatinh

    Ostía tio, pero sabes que dices? Conoces a la história de Portugal? Conoces los que és su identidad? Que te calles…

  • Ze Povo

    “4. A DUDA PROPAGANDA é propriedade de um publicitário muito controverso no Brasil: está envolvido em diversos escândalos político/financeiros/offshores/lavagem de dinheiro e, pelo que se percebe dos media brasileiros, perdeu seus clientes no Brasil.” entao tem tudo haver com os actuais directores do Pingo Doce… esta tudo dito.

  • Invitado

    pingo dulce compra pescados de la empresa recho en ribeira y no tiene ni idea de la mierda que compran pues el pescado es de la peor caidad y sin hablar de como es enpacado en una chabola asquerosa que vuelta e media se atasca y sole flotar la mierda por ali en el mismo suelo en que estan la cajas del pescado mesclado con la agua del bater atascado yo estuve ali y he visto con mis proprios ojos