Pingo Doce: Como joder una marca en un abrir y cerrar de ojos
Ya os habÃa hablado de la excelente comunicación de la cadena de supermercados portuguesa Pingo Doce.
Con una buena marca y una imagen transparente, habÃan transformado una cadena de supermercados popular en una cadena de tiendas gourmet. Realmente era genial. Por que digo era? Por que hace unos dÃas salió a la calle su última campaña “Venha cá”, firmada por la agencia brasileña Duda (que se estrena en estos lados del charco).
Os dejo el vÃdeo para que juzgueis por vosotros mismos:
Los que sepan portugués se habrán dado cuenta de la barbaridad que es la letra de la canción. Los que no, estarán horrorizados con la horterada de las imagenes. No hace ni falta hablar de las atendientes que salen de detrás de las lechugas o de la bandera portuguesa al revés (sÃ, al revés!), el anuncio es malo y no tiene punta por donde se coja… Parece un anuncio de los años 80… por Dios!
La campaña está por todos lados. Mupis, outdoors, radio… y si querÃan que la gente hablara de ellos, han dado en el clavo. La campaña desató en las redes sociales un fenomeno pocas veces visto en Portugal. De echo, ya existe un grupo de personas que “no soportan el anuncio de Pingo Doce” en Facebook e ya se vende merchandising en repudio a la campaña.
Excelente manera de joder una marca. De verdad.
Aaaah!!!
No me extraña que esté pasando lo que cuentas, porque horroriza el anuncio xD
13 octubre 2009 a las 9:55loool, que si, que m…. de campaña e attitude del doños de la cadena de supermercados. Yo soy uno de los miembros e me voy adelante con este chisme. No ay punta por donde se coja, SI!!!!! BASTA!
13 octubre 2009 a las 14:04varejo é assim mesmo!!!
13 octubre 2009 a las 14:12Pues de verdad… es lo que los portugueses merecen. Y les gusta!
13 octubre 2009 a las 14:54No creo que varejo tenga siempre que ser malo…
13 octubre 2009 a las 14:54Perdon! Escreverei em português.
Há várias questões nesta nova campanha publicitária do Pingo Doce (PD), algumas serão:
1. A publicidade do sempre foi um exemplo de sobriedade e bom gosto; foi mesmo um “case study” internacional;
2. logo, porquê esta “viragem” tão drástica que destrói aquilo que uma marca mais defende, o seu bom e reconhecido ADN?
3. a empresa que faz a campanha “DUDA PORTUGAL” tem o PD como único cliente. Pelo que se percebe o cliente PD estava garantido muito antes da campanha estar aprovada pelo marketing PD.
4. A DUDA PROPAGANDA é propriedade de um publicitário muito controverso no Brasil: está envolvido em diversos escândalos polÃtico/financeiros/offshores/lavagem de dinheiro e, pelo que se percebe dos media brasileiros, perdeu seus clientes no Brasil.
5. Porque entra tão depressa em Portugal? Porque perdeu o Brasil, porque tem “millionnes” e, agora, diz querer vir para a Europa.
6. Logo, Viva Espana, DUDA está chegando com o seu know-how de há 30/40 atrás.
13 octubre 2009 a las 16:25Este anúncio rebenta de pinderiquice nacionalista-saloia, até as maçâs foram enfileiradas de acordo com as cores da bandeira e fazem lembrar um filmito terceiro-mundista da Leni Rifenstahl.
vG
13 octubre 2009 a las 16:39Joder, no entendeis que el objetivo principal fué cumplido??? Que se hable de ellos, aun que sea para decir mal…..
15 octubre 2009 a las 11:01OstÃa tio, pero sabes que dices? Conoces a la história de Portugal? Conoces los que és su identidad? Que te calles…
30 octubre 2009 a las 22:27“4. A DUDA PROPAGANDA é propriedade de um publicitário muito controverso no Brasil: está envolvido em diversos escândalos polÃtico/financeiros/offshores/lavagem de dinheiro e, pelo que se percebe dos media brasileiros, perdeu seus clientes no Brasil.” entao tem tudo haver com os actuais directores do Pingo Doce… esta tudo dito.
22 diciembre 2009 a las 16:47